TEN et BELLEROSE, les cousines belges

Patrick Van Heurck  se partage entre Rue Blanche, Bellerose et Ten, collection pour enfants dessinée par une autre cousine, Catherine Felstead. "La collection Rue Blanche correspond tout à fait à Marie-Chantal. Avec Bellerose, on voulait se rapprocher des marques américaines qui fonctionnaient très fort à l'époque. D'ailleurs, le concept du premier magasin se basait sur le general store américain, la maison en bois, la côte Est des USA, le drapeau au-dessus de la porte... Lorsque nous avons ouvert notre première boutique à Knokke au début des années 90, l'assortiment du magasin était très "authentique américain".

Catherine Felstead  a créé Ten, voilà presque 5 ans, au terme d'un parcours atypique. Après un séjour chez Strelli, où elle expérimente tous les échelons du prêt-à-porter, cette mère de trois garçons s'associe en 1989 à sa soeur, Marie-Chantal Regout, pour lancer les collections femme Rue Blanche.
 "C'était passionnant car la marque démarrait et tout était à faire. Le mercredi, on gardait nos enfants - tout petits alors - en faisant nos bons de commandes. On dessinait les collections, on achetait nos tissus, on emballait, livrait... On faisait tout à deux. C'était une grande cour de récréation. Et une solide école!"
Pendant 10 ans, les deux soeurs oeuvrent de concert et c'est le succès que l'on sait. Mais l'envie de créer son propre label enfant taraude Catherine Felstead. Elle se lance, sans quitter Rue Blanche pour autant.

Voilà vite fait pour les petites histoires, des marques chargées d'histoire, avec une valeur familiale importante et omniprésente : on ressent d'ailleurs cette simplicité dans les deux collections...

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