Je vous avais déjà parlé ici, il y a quelques temps de Repetto, cette marque n'en fini
plus de passionner ou d'intriguer, la preuve ce soir un reportage lui est consacré sur France 2 dans Envoyé Spécial.
Voici le résumé du sujet...
"Converse, Repetto, deux marques de chaussures qu’a priori tout
oppose.
Converse, ce sont des baskets de toile américaines, populaires et peu onéreuses. Des Rolling Stones aux Ramones, ce furent longtemps les
emblèmes témoins d’une génération en rupture de ban, symbolisée par les rockers et les punks des années 70 et 80.
Repetto, ce sont des chaussures de cuir couteuses, vendues entre 100 et 200 euros, issues de l’univers de la danse, rendues célèbres par
Brigitte Bardot et plus tard adoptées par Serge Gainsbourg.
Et pourtant.
Ces deux griffes ont connu un destin étonnamment parallèle : issues des parquets de sport toutes les deux, les parquets de basket pour l’une, les parquets de danse pour l’autre, elles ont toutes
les deux une longue histoire derrière elles, près de cent ans pour Converse, soixante pour Repetto.
Après une apogée dans les années 70 / 80, les deux marques ont toutes deux été sur le point de sombrer corps et biens. Les usines américaines de Converse ont dû fermer à la fin des années 90. La
fabrique Repetto de Dordogne a licencié plus de la moitié de ses ouvriers à la même période et a frôlé de dépôt de bilan pur et simple. Chacune a pourtant su trouver un nouveau souffle et un
nouvel élan dans une réorientation vers le pur accessoire de mode.
Aujourd’hui Converse a su s’imposer comme le style référence d’une nouvelle génération, cool et vaguement rebelle, une chaussure qui ratisse des jeunes des cités HLM jusqu’aux lycéens des beaux
quartiers du 16e arrondissement de Paris.
Repetto, remis au goût du jour par des artistes et des stars du show biz, est devenu une signature de la bohême chic et branchée.
Repetto a opéré sa mue avec l’appui de grands créateurs de mode et au prix d’une restructuration de sa production. Mais en conservant son usine en France.
Converse, racheté par le géant Nike, a dû au contraire délocaliser sa production en Asie, coûts oblige. Au risque de ternir son image avec des salaires et des conditions de travail contestés.
Avec le chanteur M, fana de Repetto, avec de jeunes rappeurs de la banlieue parisienne, auteurs d’une chanson sur les Converse, des Etats Unis à la Dordogne, des usines aux bureaux de style,
enquête sur le destin de deux chaussures mythiques, devenues incontournables dans la mode d’aujourd’hui."
Converse, Repetto, des parquets aux étoiles
Un reportage d’Andrea Bergala, Matthieu Firmin et Arnaud Maurial